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引爆营销推广秘诀#8212;借势营销

一、什么是借势营销?

借势营销,是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。简单的来说,也就是企业收集和利用近期互联网上热点、热词和热门事件,再合理的套入自己的产品或品牌,以达到营销推广的目的。

营销推广秘诀-老渔哥-网站运营那点事儿

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二、借势营销的表现?

具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之,便是通过顺势、造势、借势等方式,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的营销策略。

三、如何判断那个“势”?

其实只要是近期互联网上发生的热点事件、热词等,老渔哥认为都可以当做“势”。但是判断的时候还是需要从五个方面去考虑,即:热度+传播度+话题性+相关性+风险度=借势

1、热度:这一个不难理解,既是确定这一个热点的关注度和用户的熟知度。

2、传播度:简单的说就是分析这一个话题是否能够吸引用户,能否被用户所接受和喜爱。

3、话题性:是指热点本身的话题性和健康度,比如此话题是否正规、是否可开放性评论等。

4、相关性:这个就是指热点是不是和自身所在的行业相关,能不能很好契合自身产品或服务。

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四、借势后如何传播?

当合理的筛选到热词和“势”点后,接下来考验的就是企业的营销推广战略了,对于如何才可以借助热词成功营销,老渔哥总结了以下几点:

1、对的热点、对的时间

对的热点我们就不多说了,在上文已经详细的阐述出来了。那么什么是对的时间呢?老渔哥认为,在热词出现后互联网总会掀起一番热潮,所以我们就要分析自身的用户,确定用户在对热词玩的不亦乐乎的时候快速切入,达到宣传推广的目的。

2、快速扩大影响范围

简单的来说就是不要局限于某一个平台或某一类平台,我们应该在保证抓住精准用户的同时,广撒网!虽然这样可能会造成用户和受众群体不精准,但可以更大程度上的达到宣传的效果。

3、把握用户咨询互动

借势营销最大的特点之一就是会引发用户的各种互动,所以老渔哥认为企业要想将参与热点的营销促成转化率,那么就要对于用户的互动要及时给予回复,最好能在类似微博这些较为开放的平台引起知名人物的互动参与,带来的效果更加显著。

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最后老渔哥还要提示一点:借势营销应当注重合理性和逻辑性,并不是死板硬套的产物!以上就是老渔哥总结的关于借势营销的内容,希望可以为你提供参考。

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